独家内容已成视频网站新宠失去内容优势或将出局
A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购
独家内容已成视频网站新宠 失去内容优势或将出局(TechWeb配图)
TechWeb 10月23日报导 文/肖芳
11长假以后,视频网站纷纭举行新一轮的发布会,几近全部围绕内容展开。优良的内容成为视频网站核心竞争力已是公认的事实,可关键在于如何构建起核心竞争力。
国内视频网站出现之初,内容的效仿对象是Youtube,却并未取得高质量的UGC,还背上了盗版的恶名,营收并未获得实质性突破。随后又转战Hulu模式,砸重金购买版权,影视剧版权价格一时间水长船高:2008年,《金婚》、《兵士突击》的网络售价每集3000元, 而到了2011年,《宫锁珠帘》的网络售价竟高达185万元一集。
不过,即便重金也没有换来视频网站的盈利。2012年,视频网站购买影视剧网络版权逐步趋于理性,同时也开始尝试自制内容,寻求差异化发展,独家内容的逐步成为视频网站竞争的下一个重点。
独家版权加深品牌认知度
用户是随着内容走的,视频网站的大佬们都逐步意想到这个问题,视频网站纷纭购买版权的同时,在内容方面已趋于同质化,而并没有构成独有的品牌价值。另一个让各家视频网站不安的是,不伤害用户体验的情况下,百度以适合的方式为爱奇艺导入流量,爱奇艺CEO龚宇也默许了这一点。
爱奇艺2010年上线,在百度的帮助下,仅用三年时间,在网络视频的地位已仅次于优酷土豆,在今年4月收购PPS以后,与优土的差距进一步缩小。据易观智库《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,合并后的新爱奇艺优势显现,广告收入以16.9%的份额位居第二位。
因此,独家版权成为了兵家必争之地。
优酷土豆团体已与包括ITV、Shine、FremantleMedia(FML)等英国主流制作商达成合作,部署英剧版权;搜狐视频累计引进约百部美剧,取得《纸牌屋》、《生活大爆炸》等美剧的独播权,使美剧成为其特点标签,同时搜狐视频还斥资1亿元买下第二季《中国好声音》的独家版权。
原CCTV产业与新媒体研究员李拓表示,视频网站在内容风格上已有所差异,抢的还是细分观众市场,这样容易对塑造品牌形象有很大帮助。
搜狐董事局主席、搜狐视频CEO张朝阳在好声音庆功会上表示,购买好声音的缘由之一是符合搜狐视频的定位,即搜狐视频不但仅是视频网站,更是视频媒体,有观点、有表达,能够制造很多文娱事件。
搜狐视频不但独家网络播出第二季《中国好声音》,还制作了《K歌之王》等一系列好声音的衍生节目。搜狐方面称,第二季好声音项目总播放量超20亿,营收2亿元。
不过,独家版权依然面临着两方面的挑战,其一是盗版。在《中国好声音》播出当晚,PPTV、快播等一大批网站都可找到当天的视频,为此搜狐还专门成立了好声音维权专组,但张朝阳对表示,盗版是视频搜索最大的问题。
除此之外,独家版权并不能构成视频网站的核心竞争力。用户是随着内容跑的,内容制作商是跟钱跑的,剧走了,用户也走了,最关键的支撑点在内容。龚宇对表示,购买内容是必须的,但自制内容才是竞争的核心。
自制内容不成熟还没有当重担
去年3月,优酷推出了由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》,取得了很好的反馈。今年1月,优酷网泄漏,由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》,42期的网络总点击量已突破1亿大关。高晓松与优酷续约了第二季以后,《晓说》更是反向输出给了东方卫视、浙江卫视等多个一线电视台。
反向输出电视台成为网络视频新的盈利点,乐视网也看到了此模式的价值。乐视网COO刘弘此前曾对TechWeb表示,台湾的电视台正在于乐视网沟通想要购买自制剧的版权。他也坦言,在影视剧上,国内的审查制度较为严格,输出大陆以外的华语地区是目前比较可行的选择。
虽然自制节目的价值得到了广泛地认可,但发展还处于早期阶段,并未成为视频网站的主流。就连发力自制N内容的乐视网,仍然有90%的流量来源于外购版权内容,乐视网高级副总裁高飞表示,2014年,乐视网还将加大自制方面的投入,预计明年能有20%的流量来源于自制。
自制内容对2三线卫视的内容来讲,性价比更高一些,但整体来讲,发展还非常不成熟。李拓表示,目前政策不确定,自制内容质量也很不稳定,所以还是要继续购买版权。
张朝阳的说法仿佛印证了这一点,他表示,搜狐视频不会制作大型综艺节目,影视剧、综艺节目以购买版权为主,自制为辅。虽然自制内容性价比相对较高,但专业制作团队的内容更精致,版权和自制内容其实不矛盾。这类策略被张朝阳称为多条腿走路。
即便是乐视网,也并未泄漏过加大自制内容的比例而逐渐缩减版权购买比例的计划。我们不是说要缩小版权购买的比例,而是减少对性价比不高的电视剧作品的购买,有些很烂的剧,它也在电视上播出,虽然价格也比较低,但是我宁愿拿这笔钱做自制剧,带来的流量是它的几十倍、上百倍。刘弘对TechWeb如是说。
好的内容还是要去抢的。张朝阳在好声音庆功宴上表达了对版权内容的看法。事实上,视频网站不但在抢好的内容,更在抢专业电视人材:爱奇艺任命前央视著名主持人马东担负首席内容官,酷6网任命前浙江卫视副总监杜昉担负CEO。
电视人的加入也将视频网站和电视的联系更紧密了一些,台网联动或成为视频网站自制节目规避风险的有效途径,更重要的是可以让台网取得共赢的效果。
失去内容优势或将出局
移动互联网时期到来和大数据的运用,虽然能让视频网站的广告更精准,提高广告单价,却并未使之完全摆脱亏损的为难处境。因而,用户看到的是,片头广告愈来愈长,在视频播放当中还会插播广告。
视频网站内容风格开始有所差异,抢的是细分观众市场。但除乐视网分销版权以外,盈利模式都很趋同。李拓表示,目前大家还是在拼上下游产业链,完成产业链闭环,这个进程不完成,盈利都是不靠谱的。
视频网站也扎堆进军互联网电视:自诩为行业颠覆者的乐视率先推出了超低价超级电视,被同行认为是不健康的搅局者;爱奇艺则相对守旧,与传统硬件厂商合作,植入内容;而优酷土豆和搜狐视频则动作缓慢,被讽刺为但凡有寻求的视频网站,都会做硬件。
事实上,不可能所有人都去买电视或盒子。所以硬件只是一方面,真正得到认可还是要靠内容增加用户粘性。李拓认为,国内的视频网站太多了,而市场其实不需要这么多。参照美国的发展状态,理论上三两家就够了。
这意味着某些视频网站在未来的竞争中或将出局,但越能够依托优良内容取得延续的品牌认可度,生存的希望就会越大。
- 美欧联手制裁俄或使中国受益电度表防爆开关苇板机快开制粒机Frc
- 12月30日台州塑料GPPS市场参考价格乳品机械装潢设计行程开关皮革雕刻方矩管Frc
- 研扬科技产品技术高峰论坛台山电声测试挤奶机烧结炉老花镜Frc
- 彩色贴纸的窄幅柔版印刷技术应用AV功放羊眼圈奔驰配件试压泵雪茄剪Frc
- 一种洗涤块的包装系统称重女士内裤卡盘珊瑚首饰推板Frc
- 山推战队助力广西高速公路工程建设0起货机漳州皮革鞋底铲土运输钳型表Frc
- 徐工与德国合资的赫思曼电子司全面建成设备回收磁条卡吸附仪电镀风机焊丝Frc
- 国内公共电话亭大面积亏损或变身Wi钢闸阀马鞍山分析器汽车灯具水阀Frc
- 比较联想拯救者刃7000k2020和刃9界首开关插座包装设备接合器分纸机Frc
- 盛泽海宁桐乡三地涤纶行情0604FDY娄底木工锯床紫砂手机配件硅光电池Frc