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中国鞋业新机遇接轨欧洲时尚鞋业大有可为-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:20:49 阅读: 来源:洗地机厂家

中国鞋业新机遇接轨欧洲时尚鞋业大有可为

阿步以二十年来对欧美鞋类时尚的观察与思考,并通过朗蒂维品牌的欧范潮鞋实践,积累了珍贵的欧洲鞋类时尚经验。他坚信,在国内鞋业同仁的努力下,终有一天在中国能诞生出符合国际主流审美的真正的国际化品牌。

本次鞋业的年度高峰论坛由阿里巴巴主办,邀请到刚环球观察鞋类时尚回来的阿步,作了精彩的“欧风东建——欧美鞋类最新潮流”主题演讲。阿步不仅有20多年鞋类外贸的成功经验,而且在名鞋库这个天猫运动类目TOP1商家中任副总裁,他每年2次持续的欧美鞋类环球考察,每年主持为欧美品牌客户开发数千个鞋款,积累了非常丰富的欧美最新时尚鞋类研发经验。2011年春季,阿步主持创建“朗蒂维”品牌,在各大平台崭露头角,快速成长为国内欧范潮鞋的主流品牌。

欧洲时尚休闲鞋最新观察,是阿步本次主讲的重点。他首先简要介绍了近三十年全球鞋类潮流趋势,主线是欧美鞋类时尚领引全球。从1990年前的西装革履、正装的风尚,到1990年至2005年,持续十多年的运动时尚风潮,再到2005年后,人们崇尚自然、休闲,进入棉质生活时代。与国内运动潮流缓慢消退相比,时尚最前沿的欧洲鞋类,已完全进入休闲时尚阶段。

后处理工艺为鞋类时尚增值

以阿步多年在欧美市场的观察,后处理工艺在欧美时尚鞋类中的份量越来越重,甚至成为鞋类时尚的主要标志之一。他说,以LV、GUCCI、PRADA、菲拉格慕为主的奢侈品品牌,强调优质、高格调的生活方式,鞋类大部分在意大利制造,从设计、选材、造型、工艺都强调手工为主。特别是在后处理阶段(finish阶段)他们的工艺水准很高,国内的差距较大。

阿步以Replay牛仔裤为例解释,通常从中国进口的一条牛仔裤的成本10美元,在意大利做后处理后的成本耗费50-60美金,售价大部分为180-200美元,后处理的效果至关重要。他们把后处理看出是一道艺术加工的过程,视为最关键的流程。现在的工业社会由于流水线的成熟,要生产一件高品质的产品,不难,成本也不高。但要做足独特品味,用机器做不出来,要用人工手段,才能有做出独一无二的艺术性来。要做出这些手工东西,还不是一般熟练工人能做出来,必须要有艺术素养,是工匠,不是工人,才能做出类似艺术品级别的好东西。除了这些奢侈品品牌的附加值以外,这就是为什么意大利的皮鞋会动辄几千块的,中国的品牌却一直卖不起价钱。阿步比喻说,就像画布与印刷品一样,手工画出来的产品独一无二,具有生命力。而印刷品是可快速复制的,苍白、廉价的。

色彩、材质及定制推动欧风演变

阿步通过LV、GUCCI等顶级时尚鞋履的流行趋势,阐述时尚色彩的变化。除了拼接色块之外,更多的体现在手工处理后的皮革色彩效果上。不仅能产生更丰富多彩的颜色,做到在不同灯光和角度下发生微妙变化,而且可以产生独特的立体感、层次感。当然,每一双鞋子不一样已经很不容易了,要做到一双鞋的2只鞋子的颜色变化一样,才是对制鞋工匠真正的考验,要求高,次品淘汰率高,鞋子本身价值更高。

选材与鞋型更考究,PRADA去年推出麻绳包底的鞋子是一个典型案例,擦脏牛仔布、亮片、漆皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮、鱼皮、蛇皮等奢华亮丽的动物皮料或仿纹理皮料……越来越多大牌将丰富多彩的服装选料运用在鞋子上。除了材料原有的质感外,加入了大量的后处理,使得手感更柔软有弹性,纹理更丰富。

阿步开玩笑说,通常,宽松舒服的鞋子,笨笨的;好看的鞋子硬梆梆穿得不舒服;即好穿的鞋子不好看,好看的鞋子不好穿。意大利顶级品牌的鞋子不仅时尚,而且舒服。主要是欧洲的鞋子已经不再停留在穿着的基本功能上,更多的是为了与服装产生有效化学反应,强调整体的时尚搭配。现今的衣服更修身,裤子的潮流在窄脚裤,直接凸显鞋子。这样,鞋子的欧式修长楦型显得格外重要。

近几年,ZARA的快时尚,欧美等电子商务的兴起,催生了快速响应的服装供应链。阿步看到,作为服装匹配的鞋子,其供应链的响应速度虽然远慢于服装,但积极适应服装潮流的鞋款,获得新的生命力。快速时尚及个性潮流正在大行其道。休闲进入多元化时代,不再有一统江湖的强势品牌。高端顾客量身定制仍占据一定份额。一双大师级手工定制的鞋子可以卖到1000美元以上。尽管手工定制难度大、价格高昂,但对于高端客群,仍以此视为身份象征。越来越多的国内富豪也开始享受手工定制的高端鞋。此外,像Nike这样的运动主流品牌,也通过线上网站,在个性定制上做了有益的尝试,不过,品牌营销成分比较多,仍仅限于很小规模。

中国与欧美休闲潮流加快接轨

随着国力增强、互联网普及、出国接触增多,国人对欧美时尚的接受程度越来越高;阿步刚从巴黎回来,他看到80%—90%是中国人在排队购买,之前的店员通常的有日本人,而现在大都更换为中国店员。从LV、PRADA等奢侈品牌,到中端的ZARA、JackJones等品牌,越来越受国人追捧,说明国内潮流正在与欧美潮流接轨,欧美风格的鞋类正逐渐被国内所接受。

不过,欧美服装时尚风格仍然与国内时尚有较大的差异,而国内鞋类时尚与国际的差距更大。尽管不少国内朋友热衷购买欧美大牌服装,不过搭配的鞋子很难找到合适的,或者动辄两三千的进口大牌鞋子性价比不够,除此之外国内品牌的可选余地不多,因此,欧美风格的本土品牌存在较大空间。

事实上,朗蒂维品牌就在这个背景底下,切入欧洲时尚这个定位。阿步做了20年的欧美鞋子外贸,每年为欧美品牌设计、代工数千款鞋子,积累了非常丰富的欧洲时尚鞋款的研发经验。他创建Lantivy朗蒂维品牌的初衷很简单,就把欧洲最新潮流的鞋子带回到国内,让国人三五百块钱就能享受到时尚好鞋子。当然,他也清醒认识到,在国内,做到与欧洲时尚同步的代价很高,打造一个有个性的品牌很难,为此,阿步准备了十年打造一个欧范潮鞋品牌的长远计划。

朗蒂维努力实践欧风东建

阿步做了20年的欧美鞋子外贸,每年为欧美品牌设计、代工数千款鞋子,积累了非常丰富的欧洲时尚鞋款的研发经验。他创建Lantivy朗蒂维品牌的初衷很简单,就把欧洲最新潮流的鞋子带回到国内,让国人三五百块钱就能享受到时尚好鞋子。

国内潮流与欧洲潮流接轨,阿步认为主要体现在设计、楦型、选材、工艺四个方面。阿步为此准备了2只最新潮流的意大利手工鞋、2只朗蒂维潮鞋及1只国内大众化的休闲鞋,直观感受欧洲潮流特色,国内鞋类潮流的差距。现场主持人也对最新时尚的差异非常好奇,阿步一一解答疑问。从阿步带来的朗蒂维商务休闲鞋来看,在选材、后处理工艺上,表现出来的楦型、做旧变化、层次感,达到欧洲水准;与国内大众鞋款相比,一眼可以看出风格迥异。

随后,主持人将鞋子传递给现场观众观摩。台下都是专业的鞋类同行,热情高涨地不断传送,亲手揣摩欧洲新款鞋履,窃窃私语讨论时尚元素,整个会场气氛高涨。在演讲最后,阿步表示,尽管现在中欧鞋业的时尚仍存在较大差距,相信通过国内本土品牌的不断创新与坚持,正在逐步缩小。他始终坚信,经过在座的各位同仁的共同努力,终有一天在中国能诞生出符合国际主流审美的真正的国际化品牌。

据阿步会后介绍,朗蒂维从九月份起推出欧洲“型.色”之旅,第一站巴黎已首战告捷,受到国内潮男的追捧,朗蒂维的潮靴销量排名一度位居天猫潮鞋类目首位。10月17-19日,欧洲“型.色”之旅第二站米兰启动,主题“邂逅米兰鞋履艺术”与本次演讲主题非常契合,通过表现全球时尚之都米兰的制鞋艺术,与朗蒂维潮鞋的选材与后处理工艺结合,与消费者一起分享欧洲最新鞋履艺术。

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