一线名牌暂停扩张男性市场成新目标-【资讯】

发布时间：2021-07-16 05:32:39 阅读：次来源：洗地机厂家

从2012年夏天的大举扩张，到2013年初有消息称多家品牌宣布暂停在中国开店的计划，一线名牌可谓告别了“中国盛宴”，并且踩了一脚重重的急刹车。记者获得消息，国内销量增长下滑是根本原因，取代扩张的现状是：扩充现有店铺，以及发展男装市场的新计划。

翻新现有店铺取代扩张

从2012年下半年开始，国际名牌公司的内部员工都在讨论着一件事：中国店铺销量下滑。“过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的个位数”一位从事奢侈品管理的业内人士向记者透露。一些品牌的财报也证明了这个事实：巴宝莉(Burberry)去年第二季度销售额增速明显下滑;路易铭轩集团销售额的增长早在去年第一季度就开始减速。

造成下滑的原因有很多，除了宏观的经济问题，名牌在中国市场的定价策略也影响了消费的积极性。Selina是一家名品(专卖店)店的老板兼买手，她告诉记者，在巴黎老佛爷百货经常可以看到许多中国团队排队买Chanel、LV的“盛况”，“绝大多数名牌在海外的售价折合人民币后，比中国市场便宜三分之一以上，有的甚至不足二分之一。加上欧元汇率的逐步走低，使我们在国内购买名牌的冲动一降再降”。

有数据显示，2012年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%。所以在2013年，古驰(Gucci)将停止在中国的门店扩张，巴宝莉(Burberry)放缓在中国扩张，就连路易威登(专卖店)(LVMH)高层也放出信号，称将不会在中国二三线城市继续开店。PPR董事总经理让-弗朗索瓦·帕律表示，古驰(Gucci)决定以翻新和扩充现有中国商店为今年的首要计划。

独立男装店相继出现

随着海外男装市场的兴盛，名牌开始推出自己的男装系列专卖店，从销售的氛围和审美上将男装和女装区别开来。五六年前，爱马仕、Ralph Lauren、Lanvin、Vivienne Westwood等名牌纷纷在纽约、巴黎和东京开设了自己的首家男装店，从店铺装修到产品陈列，都为男性消费者构建了一个完整的世界，并且取得了销售业绩上的成功。

从今年3月相关消息看来，这股看重男装市场的风气已经吹进了国内。来自意大利的名牌Bottega Veneta近日宣布在上海恒隆广场开设中国第二家男装专门店。整个店铺面积为142平方米，产品包括手袋、鞋、成衣、小皮件、眼镜和珠宝等全面的男士产品。棕榈木和钢制成的垂直天窗和精心雕琢的陈列柜和家具也充满强烈的男性化色彩。品牌创意总监托马斯·迈尔表示：“去年5月我来到上海的时候，这座城市的男士对于创新设计与手工艺的热衷让我震撼。他们深谙质量和个人风格的重要。所以我非常高兴能在上海开设一家男装专门店。”

无独有偶，上周，出身美国的名牌COACH位于南京德基商业广场的店铺翻新重开，同时品牌在广场一楼中庭开出男士系列产品展示厅。据记者了解，这是品牌首次在亚太地区范围内开设男士展厅。现场，结合了时尚新品、视觉艺术和经典元素的展厅犹如来自纽约的男士生活馆，吸引不少男性消费者，加上品牌男士配饰类形象代言人王力宏的现身，使这次以男性时尚为主的发布显得格外别开生面。

记者发现，展示厅内除了经典的皮革制品，各类新奇的小配件也是本季男士时尚的最大看点，譬如有：皮革笔记本、时尚电子产品类配件等，缤纷的产品线为每个追求生活品质的男士打造出属于自己的生活空间，也与女性市场诠释出截然不同的风尚理念。