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企业要重视创意包装下圣诞树宠物食品全棉袜子空调代理高温线Frc

发布时间:2024-01-09 13:54:24 阅读: 来源:洗地机厂家

企业要重视创意包装(下)

2.误诊现象严重

企业对于包装重视不够,造成企业根本不对包装过多创意,甚至从不考虑用科学的手法,去诊断包装的可行性。单从一个产品的包装检核,也并非易事,笔者在2001年发表的《学会检核品牌的脸》一文(见笔者专著《品牌将死吗》,第221-228页),就曾提出14通讯软件项检核标准,从读者的来电中,就能感到中国企业普通对包装的诊尼龙扎带断不够,甚至可以说,诊断现象几乎趋近于零!中国企业创意包装的病症,具有代表性的不外乎有以下几种:

(1)无个性症。包装缺乏个性,这是普通的病症,就像是“流感”一样,四处可见

(2)色盲症。中国企业喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标消费者的喜好,不分

市场,脱离群众而空想,以至产品刚出厂档次就显得很低,与竞争对手相比明显矮了一节。

(3)克隆症。克隆成风,也是中国企业常犯的一种病症。“青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得一模一样,不仔细看,根本分不出谁是真假“李逵”。

(4)无名症。对名的重视不够,单从产品包装来看。商标处理极草NCC以其精良的设备率拙劣,命名无特色,消费者极易忘记。包装上,品牌名淹没的占大多数,甚至重图案,忽略品牌效应。大多数企业在包装中,“没名没份”是常有的事。

(5)分裂症。中国企业包装大多数没有鲜明的特征可言,企业的商标或测量工具产品设计让人无印象,甚至传导不出产品本身独具的印象,造成消费者含糊不清。这种分裂症的产生,更体现在高层决斗中,企业在风雨飘摇中而无法以明其弊。

(6)玩艺症。许多年轻气盛、作风令人不敢恭维的年轻人,犯此错的比例占大多数,他们缺少对企业、对包装使命的正确认识,纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装,这类包装艺术观赏性似乎极高,但对于销售却产生不了推动。这种设计过剩症,目前在中国企业举目可及。

3.包装欠人性化

这是中国企业常犯的错误,企业忽略了在供给之前,一定要先制造需求这一点。企业在创造一种购买者急欲购买的情境上,显得还很薄弱,让人感到带来的价值也就昭然若揭了。

4.创意跟不上时代

追求时尚之类的创意,已成为时代的主题,而我国企业的包装常让人敬而远构成核心引领、会聚发展的首创性局面之,让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快,。中国企业还只是在“原地踏步”,不知,一大堆产品不停歇地制造出来,市场不接纳,最后只好堆进仓库去储存,尔后等待着某一天“大削价”

5.缺少差异化

现时商品同质化现象十分严重,企业不会走差异,很有可能在竞争中失去优势。差异化的创意包装,汽车改装已成为21世纪品牌竞争的一大趋势。中国企业缺乏创新力度,企业难免会卷入同质化的漩涡中。

6.市场细分不够

中国企业在品牌延伸中,想到的只是在包装上简单地改个名而已,不会站在消费者的角度去看问题,市场被搅得好似一锅粥一样,企业还不懂得将市场进行细分,合理地将产品设计在市场细分中占据优势。

7.细节做得不够

我国企业在细节上,一直不如国外强劲品牌。所谓说成功在细节,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品和企业的档次和价值就出不来,那么,竞争必成问题。

四、迎接全球创意常平有望成为华南地区的高份子材料研究及产业化重镇包装时代

1.创意包装大趋势

(1)包装未来的展望

新战略不断涌现,由于竞争激烈,产品生命周期的缩短,包装也随之复杂起来,企业肯定要运用高度设计的战略技巧,来应变市场。

包装也趋向多样化。如今,如塑胶为中心的包装材料成为主流,仍在不断地涌向市场,今后的包装,势必仍有许多变化。然而,废弃包装燃烧产生恶臭,及永不腐烂等等缺点,普通将会被企业淘汰。环保企业的价值取向,已成为今后的主题。

包装过剩问题倍受重视。包装过剩必遭唾弃,企业纷纷采取应对措施,成为业界正视的呼吁,预估这一态势将会越演越烈。

(2)销售与包装创意无限

好的包装,对于销售将会起到关键性的作用,“没有好的包装,绝对不会有畅销商品!”企业通过富有创意的POP,这一有效的传播方式,来进行产品促销,加大传播力度,这富有创意的包装手法不够翻新,对于销售必将是“临门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到,光是货架传播是仅仅不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入,上至天花板,下至地板,创意包装无处不在,中国企业也开始学会并随之跟上。

(3)文化包装深挖底蕴

文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化,试图以文化包装来抢夺市场份额。诸如可口可乐在2001年就一改以往包装,将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透,推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元素,此举让中国人为之折服。

(4)领导包装走向真实

1.领导包装,一直是许多企业关注的焦点,以往的企业领导是一见媒体就满心欢喜。无孔不入的大肆炒作,似乎一夜间企业领导都是“神”,而不是“人”,随着品牌全球化的到来,领导包装必将走向真实,企业领导也必将会从“神坛”上走下来,透过包装,人们可以看清真实的一面。

2.包装经理走上时代前台

随着包装观念的日益成熟,企业会比以往任何时候都关注包装。随着全方位包装的持续展开,包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。因为,包装是品牌的一张脸,企业家再也不会不关心这张“脸面”了,既然要这张脸就不能没有“美容师”,包装经理这个职位,其实就相当于这位“美容师”,各司其职的分工中,使包装经理人应运而出,同时也使包装业走向更专业化的道路。

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