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中兴旗下努比亚品牌正式独立未来三步走

发布时间:2020-07-01 01:44:53 阅读: 来源:洗地机厂家

努比亚宣布,品牌所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。同时,新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。对此努比亚总裁里强的解读是:鼓励所有消费者和努比亚一起,在不断突破自我的同时,坚持做真正的自己。

中兴通讯总裁史立荣向里强正式授牌

努比亚承担高端重任

2012年,在B2B终端业务如日中天时,中兴通讯将目光投向了更广阔的B2C市场。当年10月31日,中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌,这就是努比亚。

“当时中兴的目标是基于国内市场,放眼全球,打造高端品牌,与排在前面的三星、苹果、诺基亚等全球一线品牌竞争。而这个任务就落在了中兴移动身上。”里强表示。

中兴移动成立于2002年,是中兴集团的控股子公司,最初是瞄准国内小灵通和全球CDMA手机市场。到2012年,在侯正之执行董事的领导下,公司年收入达到了40亿左右,客户主要来自欧美高端市场。2007年,中兴移动开始进入GSM手机市场,并在随后的2008年率先进入欧洲中高端市场,与法电、德电、沃达丰等巨头全面合作。2011年,中兴移动又第一次代表集团公司,将智能手机卖到了北美高端市场。这不仅是中兴集团的第一次,也是中国本土厂商的第一次。

“作为中兴旗下最大的子公司,中兴移动一直是快速灵活的代名词,特别能战斗,一直是中兴集团承担新业务、新使命的先锋队。”里强说。

2012年,中兴移动知难而上,开始了二次创业。努比亚也不负众望,2013年就通过当地电商平台率先进军俄罗斯,两个月后,又突破了欧洲市场。品牌成立不到一年,又成功进入了美国市场,承担起集团公司打造高端品牌、与国际一线品牌竞争的使命。

聚焦品牌传播

三年后的今天,努比亚品牌逐渐壮大,“深圳市中兴移动通信有限公司”也正式更名为“努比亚技术有限公司”。

对于此次的更名,里强表示主要是为了保持公司及品牌名称的一致性,来更好地聚焦品牌传播,促进与消费者更近距离的沟通。

努比亚作为中兴集团的高端品牌,自2012年以来就保持着独立团队运营的模式。经过近三年的运作,努比亚品牌已经在消费者心中获得了良好的认知度。“更名后,努比亚将获得更加开放的环境,拥有更加自由和独立的发展空间。除此之外,更名也有利于努比亚品牌形象的塑造。”里强说。

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