最近家电市场局势让人看不明白《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:39:48 阅读：次来源：洗地机厂家

当前家电市场实在是太怪了，完全看不懂，更不知道接下来将走向何方………这是最近一段时间不少家电厂商的心声与吐槽，真实反映出接下来市场走势的复杂与多变。彩电市场今年一季度的大幅度下挫，出货量至少同比减少300万台，本土企业和互联网企业应声下跌，只有少数主打高端市场的洋品牌微涨。接下来，彩电市场整体规模仍然缺乏有效支撑和反弹动力；

空调市场在去年下半年强劲反弹后，今年一季度持续强劲反弹，甚至出现部分畅销型号持续断货、工厂供不应求的局面。但是渠道库存却不断攀高，整个行业未来能否保持这种持续上涨局面，大家心里都没底；

一直被寄予厚望的厨电市场，如今正遭遇各方力量和资本的轮番抢夺，群狼恶虎集体上阵。在房地产市场严控层层加码、产品创新迭代乏力的背景下，整个厨电市场需求呈现疲软的态势。虽然市场现状繁荣背后却是暗流涌动。

作为近年来家电行业“老大难”的冰洗市场，至今还没有找到反弹的动力。虽然过去几年，不少冰洗企业曾寄予“智能化”这个新拐点，谋求变道超车。但是面对越来越现实的用户，以及越来越长的生态圈，智能并未真正赋予冰洗市场增长新动力。

在结束今年一季度的市场商战，进入5月之后，越来越多的家电厂商都不断反馈和吐槽，太奇怪了，完全是看不懂，不知道市场将走向何方………

当前整个家电市场的走势和变化，越来越让人看不明白、整不清楚。一方面，接下来的市场局势又会往哪个方向走：是持续反弹，还是持续下跌，或是意想不到的急涨急跌；另一方面，则是当前不同家电品类的市场格局是否会发生新变化，上涨的空调、下跌的彩电、疲软的冰洗，以及强势的热水器，又将出现一番怎样的魔抗天地？

整个家电市场已经陷入一轮“四分五裂”、“各自狂奔”的商业竞争状态中。首先，就是一系列家电原材料价格的波动持续反复，有急涨也有急跌，而且是涨涨跌跌，没有半点规律可言；由此不少家电厂商的市场操作不得紧跟原材料波动而变化，整个市场经营节奏的持续性和延续性被彻底打乱，从而导致家电市场的操作复杂性增加；

其次，则是不同家电品类在一线市场上走出“冰水两重天”局面。除了厨电市场的稳健发展、空调市场的一枝独秀外，彩电市场大幅下挫、冰洗市场反弹乏力、小家电市场静悄悄。关键是谁也不知道当前这一局面是否会延续，还是会持续波动。从当前的天气变化、用户需求，以及产品迭代等角度来看，似乎谁也说不清楚；

再者，促销越来越多、需求越来越分散、市场却越来越集中。当前促销活动越来越多，除了传统的五一、十一，以及电商的618、双11，还有不同家电厂商围绕不同时间节点的主动造节引爆，但是效果越来越差。很多家电厂商的促销活动投入属于典型的“肉包子打狗、有去无回”。但是家电品牌的市场份额越来越集中，无论是制造商，还是零售商，都开始向大企业、大品牌集中，并呈现出典型的“洼地效应”。

面对这一错综复杂、变幻莫测的家电市场格局，对于所有参与者来说，真正是考验大家能力、智慧、耐力和抗击打力的关键时刻了！