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上市3年首次营利京东能否成为下一个亚马逊_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:09:59 阅读: 来源:洗地机厂家

原标题:上市3年首次营利,京东能否成为下一个亚马逊?

5月8日,京东发布了2017财年第一季度业绩报告。净收入为762亿元(约合111亿美元),同比增长41.2%。基于非美国通用会计准则,净利润为人民币14亿元(约合2亿美元),去年同期亏损2亿元。受一季报业绩刺激,京东股价盘前大涨5.59%,但眼下可能还有几个疑问。

一、连续第二季度盈利,京东到底是如何实现的?

本季度是京东自纳斯达克上市以来,首次在GAAP标准下实现了盈利。相比上季度,基于非美国通用会计准则京东净利润为人民币5.461亿元,本季度的14亿元无疑有大幅提升,很显然京东的盈利能力正在增强。

事实上,随着规模的增长,高速增长已不再是现阶段京东的唯一追求了。今年京东的年会上,刘强东对外释放出一个明显的信号:随着基础布局已初步完成、规模不断增长,单纯的规模增长已无法满足京东的野心,健康可持续的盈利才是京东的新追求。

而在剥离京东金融这个亏损大户,以及年末提升免运费门槛之后,京东的经营利润终于有了极大的改善。财报显示,京东一季度的经营费用是753.83亿,经营利润为8.43亿;去年同期的经营费用为548.35亿元,经营利润为净亏损8.65亿元;上个季度(2016年第四季度)的经营费用为806.95亿,经营利润为净亏损4.42亿元。

根据网易科技整理的表格,我们可以清楚的看到京东在本季度是如何实现盈利的。物流成本占比下滑5.77%是利润提升的一大重要因素,去年年末京东物流提升了免运费门槛,包括对钻石会员都要99元才能包邮。在京东物流正式开放之后,本季度,有大约20%的第三方商家订单是由京东物流配送,这都使得京东物流创收能力得到加强。

此外,虽然京东营收相比上个季度环比下滑了5.02%,但市场营销环比下滑26.1%远高于营收环比下滑速度,京东CFO黄宣德在电话会议上给出了这样的解释,「京东在第一季度的市场营销投入通常相对较低。例如在第二季度,京东在每年6月18日的店庆日营销投入非常大,我们会向用户大规模返利。此外,我们以前还透露京东计划在今年上线一些新战略项目,有些项目刚刚启动,还有些项目还没有启动,第一季度财报中并未完全反映这些新项目的成本。」这也意味着,利润提升的一大要素是促销少带来的商品利润高。

与此同时,其占比的绝对值变化最大部分在于收入成本,占净收入比例降到了84%以下,这主要是因为京东的订单形成了规模优势。黄宣德表示,「从去年第四季度起,京东订单规模就开始有所改善,其中部分原因是电子产品品类的销量增长迅猛,由于这种产品品类的占比变化,至少它对日用百货品类的冲击变得越来越小。第二点,日用百货的订单规模同样有了很大提高,这当然也对订单履约成本的改善带来积极影响。」

二、自营增速放缓,规模增长势头能否保持?

财报显示,截至 2017年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为 2.365 亿,同比增长 40%。2017 年第一季度完成订单量为 4.771 亿,同比增长 39%。2017 年第一季度通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的 81%,同比增长 56%。

但如果对比上一季度,京东的盈利能力虽在增强,但整体增速却有所放缓。相比京东第四季度营收803亿元,京东本季度营收实际上环比下滑了5.11%。至于活跃用户数增速也在放缓,从2.266亿增长至2.365亿仅新增1000万,而上一个季度则新增2790万月活跃用户。

考虑到最大的竞争对手阿里巴巴上个季度新增4300万移动月活跃用户数,总计4.93亿的月活跃用户数,京东的增速其实不容乐观。这意味着两点:一、京东还需要继续加强第三方平台业务,促进平台商品的丰富性以吸引潜在的消费者;二、腾讯系渠道微信和手Q为京东带来的新增用户基本到顶,寻找新的流量入口已迫在眉睫。

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